Noël 2024 : les baby-boomers prévoient de se serrer la ceinture

Les Canadiens des générations Z et Y prévoient ouvrir plus largement leur portefeuille pour la période des Fêtes 2024, avec une hausse anticipée de leurs dépenses de 50 % par rapport à l’année dernière, tandis que les membres de la génération X et les baby-boomers envisagent de réduire leurs budgets, selon un sondage réalisé par PwC Canada.

Les membres de la génération Z, avec une moyenne prévue de 2 296 $ de dépenses, affichent une augmentation de 55 % par rapport à l’année précédente. Les millénariaux (ou génération Y) prévoient quant à eux dépenser 2 233 $, soit une hausse de 51 %. Cette croissance s’explique par l’entrée de la génération Z sur le marché du travail et par la progression des Y dans leurs carrières, entraînant un revenu disponible plus élevé. Ces jeunes consommateurs comptent dépenser davantage en cadeaux, voyages et divertissements.

À l’inverse, la génération X et les baby-boomers optent pour la modération. La génération X projette des dépenses de 1 766 $, tandis que les baby-boomers prévoient de débourser 1 412 $, soit une réduction respective de 11 % et 9 % par rapport à l’an dernier. Ces générations plus âgées affichent une prudence accrue dans un contexte économique incertain.

Dans l’ensemble, PwC prévoit une augmentation de 13 % des ventes au détail au Canada pour la période des Fêtes. « Pour tirer parti des intentions d’achat des jeunes consommateurs, les détaillants doivent aligner leurs stratégies d’affaires sur les valeurs et les préférences d’achat de ceux-ci, par exemple en priorisant la qualité et la durabilité et en proposant des plateformes de paiement numériques », explique Elisa Swern, Leader nationale, Commerce de détail et consommation chez PwC Canada.

UN REGAIN D’OPTIMISME

Alors que l’inflation freine et que les taux d’intérêt baissent, les Canadiens affichent un optimisme prudent. Selon PwC, 65 % des répondants pensent que l’économie se stabilisera ou s’améliorera dans les prochains mois, contre 48 % l’année dernière. Cela se reflète dans les intentions de dépenses, qui s’élèvent en moyenne à 1 853 $ par ménage pour les cadeaux, voyages et divertissements.

Les habitants des Prairies et de la Colombie-Britannique devraient être parmi les plus dépensiers, avec des budgets moyens de 2 188 $ et 2 126 $ respectivement. À l’inverse, les Québécois devraient être plus frugaux, avec des dépenses moyennes de 1 474 $.

S’ENDETTER POUR FAIRE PLAISIR

Si de nombreux Canadiens songent à augmenter leurs dépenses, tous ne disposent pas des moyens financiers nécessaires. Environ 31 % des consommateurs puisent dans leurs économies pour financer leurs achats des Fêtes, une tendance particulièrement marquée au Québec (32 %). En Ontario et au Québec, respectivement 19 % et 18 % des consommateurs envisagent de recourir à des options de financement de détail, tandis que 20 % des Ontariens sont prêts à s’endetter davantage pour célébrer.

LES NOUVELLES TENDANCES DE CONSOMMATION

Le sondage de PwC met également en lumière plusieurs tendances qui pourraient influencer les détaillants :

• Programmes de fidélisation : les générations Y, X et les baby-boomers se tourneront vers les marques offrant des programmes de fidélité généreux pour maximiser leurs achats, alors que la génération Z semble moins intéressée par ces offres.
• Préférence pour les objets : contrairement aux générations plus âgées qui optent pour des cartes-cadeaux, les jeunes préfèrent offrir des objets tangibles tels que des vêtements, des cosmétiques ou des jouets, témoignant de leur désir d’établir des liens personnels.
• Paiement numérique : la génération Z domine l’utilisation des paiements numériques, que ce soit par PayPal, Apple Pay, ou des plateformes de type « acheter maintenant, payer plus tard ».
• Magasinage anticipé : un autre trait distinctif des jeunes est leur tendance à faire leurs achats de manière proactive, avec 21 % des membres de la génération Z affirmant avoir terminé leurs achats avant l’Action de grâce, contre seulement 11 % pour la population générale.

Le sondage de PwC a été mené en ligne auprès de 1 000 consommateurs à l’échelle du pays.