RBC : la marque qui a le plus de valeur au pays

Selon la plus récente étude de BrandFinanceCanada, les marques les plus fortes au pays sont celles des… banques. Publiée tous les deux ans depuis 2005, l’étude Canada Most Valuable Brands classe les marques de commerce selon leur valeur financière.

RBCBanque Royale occupe ainsi le premier rang (sur 100), la valeur de sa marque étant estimée à 5,4milliards de dollars. L’institution s’était aussi classée au premier rang dans l’étude 2007.

Valeur globale en baisse

La valeur des marques est déterminée en calculant les redevances qui reviendraient à une entreprise si elle cédait sa marque à une société active.